Reda Kedderen est un artiste pluridisciplinaire (dessinateur, mannequin, styliste et photographe) autodidacte basé entre Casablanca et Paris. Né au Maroc en 1998, il apprend à dessiner seul dès l’âge de 3 ans. À 5 ans, il vit son premier choc esthétique en rencontrant les WINX à la télé. Tout avait basculé à cet instant-là.
“La Fashion Winx” (auparavant La Fashion Foutaise) est un projet artistique pluridisciplinaire mené depuis 2017 par Reda Kedderen. À travers une pratique rigoureuse mêlant dessin, photographie, vidéographie et stylisme de mode à l’ère TikTok, il développe
un langage esthétique foisonnant qui se veut à la fois excentrique et sensuel pour remettre constamment en question les notions du “sexy”, du “cool” et du “bon goût” dictées par la pop culture et le mainstream.
Son travail photographique émane d’une sensation de tiraillement causée par la nostalgie heureuse de l’enfance qui se heurte aux aspirations vaniteuses et futiles de l’âge adulte. Raconter une vision personnelle d’un monde oscillant entre beauté et impureté, naïveté et cynisme, sensualité et violence, réalité et fantasmagorie.
Reda Kedderen est diplômé de l’EDHEC (2020), de l’emlyon (2021),
du London College of Fashion (2022) et a travaillé jusque-là en marketing dans les industries de la mode et des cosmétiques de luxe à Paris, pour des grands noms comme GUCCI, PRADA, MARY KATRANTZOU, BVA Mystery Shopping, ROCHAS, BYREDO, L’ORÉAL Luxe. Après sa participation à la 6ème édition des Rencontres Internationales
de la Photographie de Tanger - Face à La Mer en novembre 2024, il collabore aujourd’hui en tant que photographe et directeur artistique avec des marques de mode comme MAISON ALLI, ZAWIA Création, LEIYAH Handbags et ARDYA Moroccan Heritage; des artistes à l’instar de Najoua El Hitmi ainsi que l’Orchestre Symphonique Royal du Maroc.

“J’utilise le vêtement comme premier instrument qui me guide et qui inspire spontanément le sujet, l’histoire et la mise en scène que je cherche à transfigurer dans ma quête de vouloir représenter la dimension sacrée du féminin. Comme une apparition. Mon style de photographie “léché grunge”, qui vacille entre une sophistication fantaisiste et un glamour edgy se reflète parfaitement dans mon travail de photographe : un contraste tout en tension entre la signature magique/surréaliste de Tim Walker; et le “soi fantasmé” que Juergen Teller magnifie dans des lieux et contextes crus, très réalistes.”